IL REAL TIME MARKETING
- On 30 Novembre 2023
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Il Real Time Marketing è una strategia dinamica che si basa sull’adozione di azioni di marketing in tempo reale, in risposta a eventi di attualità. Questo approccio richiede reattività immediata da parte del brand e del team di web marketing.
Operare in tempo reale comporta rischi legati alla sensibilità degli utenti. La prontezza deve essere bilanciata con la sensibilità per evitare reazioni negative. Marchi come Barilla e Ceres dimostrano che il real time marketing può essere una strategia di successo quando pianificato accuratamente in occasione di eventi noti.
Il vero potenziale del real time marketing emerge nelle situazioni non pianificate. Eventi imprevedibili offrono opportunità uniche per i brand. Lo storico caso di Oreo durante il blackout del Super Bowl dimostra come una risposta rapida e creativa possa generare un impatto significativo.
Implementare il real time marketing richiede una pianificazione anticipata e un team dedicato. Figure chiave includono il Social Media Analyst, il Social Media Manager, il Social Media Strategist e il Grafico. In aziende più piccole, queste figure possono essere accorpate, ma è cruciale mantenere la coordinazione e la prontezza.
Cinque suggerimenti per implementare il Real Time Marketing:
1. Monitoraggio costante: utilizzare strumenti di analisi delle tendenze e social listening per individuare rapidamente eventi rilevanti.
2. Contenuti flessibili: creare materiali adattabili come immagini, video o post social pronti per essere implementati in risposta agli eventi.
3. Team dedicato e agile: costituire un team dedicato al real time marketing con una struttura organizzativa agile per decisioni tempestive.
4. Conoscenza del pubblico: approfondire la comprensione del tuo pubblico per adattare i messaggi in modo efficace.
5. Valutazione dei rischi: prima di pubblicare, valutare attentamente i rischi per evitare reazioni negative e controversie.
In conclusione, il real time marketing è un’arma potente quando gestito con cura. Sfruttare l’attualità in modo intelligente può far emergere un brand, ma è cruciale equilibrare la reattività con una pianificazione strategica per massimizzare il successo a lungo termine.
Foto: Freepik
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